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复盘《长安十二时辰》走红:真的是国剧标杆吗?

时间:2021-12-16 05:29作者:未知

图片/源自互联网

1、品牌推广为“裸播”破局

《长安》开播的6月27日,娱乐圈的“瓜”一个接一个,宋慧乔宋仲基离婚、唐艺昕张若昀结婚、范冰冰李晨分手……网友们都在热热闹闹看八卦的时候,《长安十二时辰》却“零宣发”上线了。从百度搜索指数可以看出,尽管有“顶级流量”易烊千玺位列主演,在6月27日之前《长安十二时辰》的热度非常低,直到7月初才开始直线上升。究其缘由,是裸播,即开播前的“零宣发”。在网络年代,如此的开局可谓“致命”。

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首播当天一口气推出了12集,豆瓣评分8.8分开局,被不少观众评为“年度最好”。尽管中后期关注指数渐趋下滑,但整体处于高位运行状况,热度较高。

尽管由于很多缘由正式开播前宣传热度较低,但《长安》早在立项前就被定位为优酷“超级剧集”,资源不会差:主演是实力演员+顶级流量,原作有粉基础,作者是互联网“大V”……这部分都成了《长安十二时辰》的天然“自来水”。加之开播后的品牌推广,“裸播”的尴尬被竭力留住一部分。

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易烊千玺的热度有目共睹,TFBOYS 2013年成团,一直是国内关注度顶级的偶像男团,有着大量活跃、稳定的粉群体。拍摄这部戏时,只有17岁、尚未受过专业练习的易烊千玺备受瞩目,观众们都非常期待这个年青稚嫩的小孩剧中的表现。粉们更是为这部戏的宣传操碎了心。去年优酷官方定档微博下,易烊千玺粉贡献了大多数互动数据。

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原著作者马伯庸,是近些年炙手可热的IP作家,又是互联网红人,可谓自带宣发体系。他的文风风趣幽默,《长安》开播后不少热点话题是靠作者亲自带起来的,马伯庸还开玩笑说要写一部《成都十二时辰》。

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除去“自来水”,《长安十二时辰》的宣发团队也非常会玩。凤凰网娱乐调查的数据显示,比起“看爱豆”,这部剧的粉,更多的是由于口碑好,被推荐来看的,这与节目的宣传密不可分。

从拍摄开机到播完收官,其官方微博账号@长安十二时辰官微 一直在兢兢业业地“营业”。开播当晚,官博一共发出了25条微博,演员群像、剧情预告、名词释义、背景解析……为了能让观众看到、了解这部戏,宣发团队下了不少功夫。

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开播之初,一镜到底、画面精致、还原真实、服装考究,这部分观剧时最直观的视觉冲击,给《长安十二时辰》带来了一众好评。这部分宣传点一石激起千层浪,引来不少网友做“科普”、围观考据,并飞速地对剧集品质有了把握,为剧集的品牌推广做好铺垫。

撰文/凤凰网娱乐 实习记者ZM CC

2、制作过硬禁得起“推广”

《长安十二时辰》最开始“破圈”,是它精细的服化道。用主演热依扎的话说,服化道是能帮演员演戏的,一部戏的成就,势必是各方面力量的配合。

凤凰网娱乐调查数据显示,近半成观众觉得这部戏最大的闪光点是“服化道用心、画面精致”。

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曹盾对这部戏的定位是:努力还原大唐的一天,为此制作团队确实没少费心。

剧中的道具考证唐代现存建筑,搭建了拍摄实景。靖安司中李必的沙盘,是像搭积木一样,一点一点手工制作的。

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一天十二时辰光影交替,象山天气阴晴不定,为了可以控制光线明暗自然更迭,节目组过着“美国时间”,人为打光,日戏夜拍。传统机器挂不动太重的专业摄像机,为了保证画质统一,自制拍摄工具以便俯拍。节目组对摄影画质美感也有非常高的需要,开播不久,《长安十二时辰》长镜头、一镜到底就登上热搜,广为称赞。演员服装从织布到染色,全部自制。棉麻丝绸,唯独没刺绣,由于“和那个年代不符合”;武打的盔甲是纯金属制作后做旧的,还特地请来了日本导演黑泽明的女儿黑泽和子做指导。

在国产剧“工业化”水平上,《长安》无疑是出色的。也因这样,开播后密集的宣传才没能沦为“众嘲”。

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除去服化道的加分,有36.11%的观众觉得演员的演技是这部戏的最大闪光点。

雷佳音、周一围、韩童生等演技派的实力自然不必多说,最被人期待、也最被人担忧的,是易烊千玺。自己话题度高,这部戏拍好了,一战封神;拍不好,怕是要成为整部戏的“背锅侠”。但他没让期望失望,甚至还带来了惊喜。凤凰网娱乐采访了不少该剧的幕后职员、参演演员,听到最多的是:他稳得住,将来可期。

《长安十二时辰》是一部群像剧,每一个人物都有血有肉、鲜明生动:机敏果敢的檀棋、“长安短跑冠军”姚汝能、守卫大唐的“长安人”崔器、“靖安司云数据人工智能”徐宾……扮演这部分角色的演员们都是《海上牧云记》里的 “老面孔”,也有我们的代表作,但由于种种缘由,这部分演技派的热度不算非常高。

接演了这部戏将来,这部分演员们也先后获得了更多的揭秘,有了更多观众的关注与喜欢。《长安十二时辰》开播的47天里,热依扎微博增粉100多万,多次登上各平台热搜榜。

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长度难以缩减,只能填充剧情。

曹盾的前一部作品《海上牧云记》就饱受其扰,原本40集的剧情被各种“闪回”注水到80集,最后口碑崩盘,2年3亿的巨制沦为笑话。《长安》虽然坚持到48集,但故事支线过多,人物庞杂。

张小敬和李必挽救长安的主线故事理应紧凑,但营救张小敬足足花了3集篇幅;张小敬探寻龙波,在葛老处遇见丁瞳儿和秦郎,花费很多笔墨描写两人的爱情故事,但非常难被人认同这是只有半个时辰的张小敬会去顾全的事情,削弱了主线的紧张氛围。“小乙”、“丁瞳儿”等演员们在采访中也曾表示过,我们的角色在原作中本是寥寥几笔,经历剧集的改编采前凸后翘起来。但对于整部剧来讲,怕是“闲笔”。

从微信指数可以看出,《长安十二时辰》的热度在7月11日达到峰值将来,开始走下坡路。当天更新的剧情中,檀棋惊艳亮相炭上起舞,#热依扎唐妆#登上热搜,观众对剧情、对大唐文化的讨论达到峰值。此后,张小敬李必的破案进展到瓶颈期,线索一再扑朔迷离,没了张小敬追马车破获伏火雷的高速镜头、昌明坊爆炸的激烈场面,20集将来,步伐变缓的剧情,让不少观众选择了“弃剧”。

加之7月9日《亲爱的,热爱的》开播,“7月现男朋友”的爆火,分流走了不少《长安》观众。

《长安十二时辰》的热度开始下滑了,“烂尾”、“注水”、“不合逻辑”的争议声此起彼伏:留下的破案时间愈加短,毫无头绪的张小敬如何还那样悠闲?一天内杀了200多人,即使没负伤,即使是“五尊阎罗”,体力真的吃得消吗?爆炸追击、哄闹踩踏、望楼传信,兵将频出、长安“不安”,全城百姓如何还能热闹淡定……

不少观众说,为了想要的长安情怀、丰富群像、画面美感,委屈了剧情步伐。这部“颠覆传统”的“最好古装”未免有的盛名过誉,《长安十二时辰》离国剧标杆仍有一段距离。

但整体而言,瑕不掩瑜。在这个剧集扎堆、裸播成正常状态的暑期档,《长安十二时辰》无疑和《亲爱的热爱的》、《陈情令》并列热剧前三甲,豆瓣24.3万观众综合评分8.5足够说明它水平上乘。虽然还不可以称之为“标杆”,但考虑到《长安》的工业化水平和革新形式,对观众对行业,这部剧走红的意义更大。

3、离“国剧代表”还有距离

海量的优点让《长安十二时辰》成为暑期档黑马,但争议也一直伴其左右。首当其冲的就是“看不明白”。

依据凤凰网网友的调查显示,超越一半的观众觉得其“考据过多,台词难懂,初期难以入戏”,步伐、剧情和选角分列其后。

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观影门槛中,26%观众觉得没门槛,观剧顺畅,有40%观众觉得“情节烧脑”,考据和台词紧随其后。

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原作者马伯庸的作品被叫做“考据型悬疑文学”,不少历史喜好者可以从考据中获得愉快的观感。这一习惯在影视剧改编中为服化道提供了详实的依据,但另一方面也给带来了观看门槛。《长安》刚开播时小到角色原型、“不好的人”、“狼卫”等专有名词,大到盛唐服装、建筑、律令都有很多科普,这股盛唐学习风潮迎合了部分精英收视人群,却颇有的曲高和寡。状况类似的有刘和平编剧的“神剧”《大明王朝1566》类似,此为门槛一。

初期同样被诟病还有台词难懂。文白相间、诘屈敖牙的台词,一方面带来了历史感,但同时也导致了肯定的观影障碍。

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李必开场这段自我介绍虽看得懂,但听得懵。剧中像“天覆吾,地载吾”等诗句的引用、“恐有大谋”等与当代说话习惯不一样的遣词造句,使得观众即使国产剧也不能不看字幕。其中尤以易烊千玺的李必台词最为复杂,张小敬在剧中的台词“听不懂”,应该是部分观众的心声。曹盾导演在同意凤凰网娱乐的采访中曾表示:“九年义务教育,三年级就有古文教育了,我感觉大伙应该是能了解的。”但从调查结果来看,怕还是劝退了不少观众。

除此之外,观众对于步伐、剧情等剧本上的“硬伤”不满达到了近四成。究其缘由,24小时的包装形式,注定限制了剧情的长度。《长安十二时辰》想法来自美剧《反恐24小时》已经不是秘密。此剧第一季有24集,一集一个小时,而《长安》的体量则达到48集——资方评估60集更好,导演最后坚持到了48集。

纵观近几年国产剧唯“长”不破:《武媚娘传奇》96集,《如懿传》87集,《延禧策略》70集……长篇巨制背后,是在按集数卖剧的首要条件下,抻长集数可以卖得更多,更多地揭秘广告顾客,从而稀释本钱赚取收益;第二,播放周期长意味着宣传期长,口碑发酵时间更长。尽管市场在调控下有所收敛,《长安》的48集实为少数,但在这个大环境下想进一步精简怕集数是有相当大的困难程度。

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△暑期档热剧的剧集集数已有所降低

编辑/CC

数据截至8月12日

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《长安十二时辰》于昨日收官。该剧上线47天,豆瓣评分一直在8.5分以上,多次占据热搜榜。但与此同时,也有观众觉得这部戏存在考据多、剧情拖沓、虎头蛇尾等不足。

针对《长安十二时辰》的争议,凤凰网娱乐面向全网6660位观众做了问卷调查,结果显示:有91.67%的观众觉得这部戏好看,76.67%的观众为这部戏打了5分满分,85.56%的观众觉得这部戏制作水准高,可以作为对标美剧、韩剧的国剧代表。

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今天哔宝为大伙复盘一下《长安十二时辰》是怎么样走红的,与讨论下,它真的达到了国剧标杆了吗?

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